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除了買買買,三八婦女節營銷還有哪些驚喜?

| | | | 2020-3-9 09:16

疫情下的三八婦女節無疑是特殊的,當商家利用“女神節”、“女王節”等字眼呼吁女性買買買時,部分品牌卻在做品牌價值輸出的大女主文案。

中國上海——因疫情而錯過了春節和情人節兩次營銷機會的品牌,這次終于趁三八婦女節扳回一局。盡管不少商家依然主打打折促銷來吸引消費,但也有一些品牌圍繞疫情的熱點,傳遞正面女性力量的營銷文案更深得人心。

在海外,Me Too運動所帶動的女性力量的崛起也讓三八婦女節這個傳統上并非主流營銷節點的日子被品牌重新利用。BoF搜羅了2020年全球十個最具代表性的婦女節文案及活動,相比直接推銷買買買,傳遞品牌正面價值觀的營銷是所有優質文案的共性。

1、內外:No body is nobody

 內外紀錄片《No body is nobody》| 圖片來源:品牌

沒想到,今年被刷屏最多的一支營銷視頻來自內衣品牌內外。大部分女性看過“No body is nobody”(沒有一種身材,是微不足道的)紀錄片之后表示更認可自己了。

視頻中,6位不同社會身份、年齡和身材的女性穿著內外的內衣自信大方地展示著自己的身材 。大胸、平胸、單身媽媽、胖女孩,58歲的馬姐……每個人會因為自己的身材經歷過煩惱、不自信、改變審美、正視自己、發現自己的美、重建自信這個過程。

在如今這個以瘦為美的審美體系里, 以“女性悅己” 為品牌價值觀的內外希望通過展現身材多元性和獨特性來倡導女性認可自己的身體,找回自信。

2、自然堂:當代木蘭

● 自然堂《當代木蘭》宣傳海報 | 圖片來源:品牌

在新冠病毒疫情下,自然堂制作了一個名為《當代木蘭》的高燃動漫,致敬抗疫女性工作者。

花木蘭本是中國歷史上最具代表的女性形象,而抗疫在一線的白衣戰士、基建女神、全能女兵、教師化身為當代木蘭,在各自的崗位上貢獻自己的力量。此動漫視頻一經上線,引起廣大網友的共鳴,視頻播放量達612萬次。“當代木蘭,每一個都很美”的標語也在網絡上被廣泛傳播。

無疑,自然堂此次營銷是成功的,既結合了當下熱點,又用國漫的方式將女性熱血奮斗的一面展現得淋漓盡致。其實,太平鳥、Vero Moda均以花木蘭為主題,做了聯名款,相比之下,自然堂的“當代木蘭”更能引起共鳴。

3、小紅書:紅唇接力活動

3月8日這天,小紅書社區里的多位博主發起紅唇接力的活動,其中包括新冠肺炎患者阿布。截至3月8日13:00,已經有2000人參加了紅唇接力活動,姑娘們摘下口罩,化著美美的紅唇妝,展現自信的一面。雖然官方表示此次活動沒有營銷目的,只是想讓女生們通過妝容對春天以及未來有個美好的期待,但這個類似“冰桶挑戰”的活動顯然意在制造話題熱度,也符合小紅書以內容社交為主導的定位。

4、 天貓:愛自己就是了不起

當眾多電商品牌用“女王節”、“女神節”等字眼做營銷時,天貓改成了原始且直接的3.8節,表示對婦女的尊重和平等看待。

天貓還提出“愛自己就是了不起”的口號,攜手青年演員辣目洋子、漢服博主司音兒、職場媽媽echo等9位女性,用她們的生活vlog告訴女生要好好愛自己,因為愛自己是所有熱愛的開始和答案。視頻內容親切又貼近女性生活,愛自己就是了不起的宣言同樣提倡女性有屬于自己的生活方式,無論是什么職業、身份,都要把生活重心先放在自己身上,再試著去愛別人。

除此之外,一些國際品牌也在三八婦女節之際傳遞著各種各樣充滿女性力量的價值觀。

5、&Other Stories:拍攝自己,表達自我

&Other Stories邀請了全球9位女性攝影師共同完成一個“her image her story”(拍攝自己,表達自我)的特別企劃。她們分別是Gia Coppola、王子千、Amanda Charchian、Grace Bukunmi、Wai Lin Tse、Laura Kampman、Ewa-Marie Rundquist 以及雙人攝影組合 Lottermann & Fuentes。

這次攝影師們將鏡頭對準自己,用拍攝自己,捕捉自己的方式,向大家展示鏡頭背后那個真實又獨立的個體。同時,&Other Stories鼓勵女性勇于表達自己,展現真實的自我。

6、Net-a-porter:多元生活態度

成立20周年的Net-a-porter不僅邀請20個品牌聯合制作特別款T恤,還在中國做了一個宣傳視頻,邀請三位不同領域的女性表達多元的生活態度。

這三位女性分別是喜歡在音樂領域挑戰自己的歌手劉柏辛,臺前幕后擁抱自我的即興劇演員金靖,還有追求多元時尚態度的博主西門大嫂。Net-a-porter與天貓攜手制作的這則視頻解鎖了不同領域女性的多元魅力,呼吁大家探索女性多元的生活態度。

7、Pomellato:“還有誰被拒之門外?”

意大利高級珠寶品牌Pomellato同樣攜手不同年齡、學科、領域的女性,制作出第三部“Pomellato for women”短片。

女演員Cate Blanchett在視頻中提倡大家跳出限定的框架,不懈探索自我的邊界,理解并接納個體間的差異,讓世界變得更平等。身高1.05米的愛爾蘭姑娘Sinéad Burke表示每個人都可以不斷地問一個問題,那就是“還有誰被拒之門外”。除了為每一個獨立個體發聲之外,Pomellato還借此視頻呼吁大家保護地球。 

8、LVMH:關注女性

LVMH集團當然也不甘示弱,贊助導演Anastasia Mikova 和Yann Arthus-Bertrand制作影片《WOMAN》。電影將在30個國家播放,所有票房將當做善款募捐給影視領域的女性非營利性組織。

LVMH集團有73%的員工為女性,旗下品牌消費者也大多為女性,所以在電影正式播出之前,LVMH找來集團里的女性志愿者,為他們拍攝了一個無聲短視頻,試圖通過讓她們集體從幕后到鏡頭前,來展現女性力量。

9、Kering:Women In Motion

當別的品牌熱衷于邀請成功女性拍攝短片時,開云集團選擇贊助一部致敬女性的喜劇《Brazen》,鼓勵在藝術文化和創作領域的女性大膽追求自己的事業。

據了解,Brazen是一部女性題材喜劇,共有30集,每一集圍繞一位在各自領域有所成就的,甚至是改變世界歷史的女性展開,用幽默的方式講述她們如何通過自己的力量去改變自己的生活,甚至改變世界。30位女性中包括好萊塢導演、并發明出萌生Wifi科技的科學家Hedy Lamarr,也有諾貝爾獎獲得者Leymah Gbowee。《Brazen》將在3月8日法國電視臺播出。

10、 Apple:致敬Mac背后的她們

蘋果同樣召集了20位杰出女性,將他們在Mac電腦后面工作的形象剪輯起來,合成一個《敬Mac背后,改變世界的她們》廣告片,展現女性專業獨立的形象。值得注意的是,跟前幾個視頻不同,蘋果廣告片的照片都不是擺拍,而是女性們真實的工作狀態,有國際歌手Lady Gaga,執導電影《小婦人》的Greta Gerwing,還有可持續潮牌“好瓶”CEO兼聯合創始人黃寧寧。

繼去年Apple將3月設定為“國際女性月”之后,今年又推出“She creates (她創造)計劃”,舉行超過5000次Today at Apple課程,著重鼓勵女性創作者使用攝影、設計、技術、商業和電影來“根據熱門話題進行創作,探索新觀點并賦予她們運營社區的權力。”

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